Darbas namuose / namie

Tikriausiai daugelis tinklaraščių skaitytojų jau žino koks aštrus durklas yra optimizavimas paieškos sistemoms. Iš praktinės patirties pasakysiu, dažnai numatydamas net patį pesimistiškiausią  SEO kampanijos scenarijų, nesutirštinant spalvų gaunu net 10 kartų geresnius rezultatus nei CPC (perkant reklamą už paspaudimus) kampanija!  Tai aišku liudija ir koks pigus yra SEO Lietuvoje. Pats apie tai SEO jau minėjau ir žadėjau pagrindus pateikti ateityje. Tiesa, šiame straipsnelyje nepateiksiu praktinių patarimų – apie tai vėliau (kaip jau įpratote). Apie SEO, optimizavimą paieškos sistemoms, rašomos knygos, o aš laikausi nuomonės, kad geriau išsamiau parašyti apie vienos srites konkretų dalyką, nei perbėgti visus tos srities dalykus ir jaustis, kaip jau viską parašius.

Optimizavimas paieškos sistemoms arba SEO (angl. žodžių junginio "Search Engine Optimization" santrupa) – tai veiksmų kompleksas siekiant geresnių pozicijų pagal tam tikrą raktinį žodį tarp paieškos sistemų rezultatų, dažniausiai taikantis į pirmąjį dešimtį rezultatų.

SEO (arba OPS) galime išskirti į dvi dalis išorinį ir vidinį, nors vėliau rasite galybę skirstymo būdų – baltajį  (whitehat) ir juodąją techniką (blackhat), lingvistinį, architektūrinį ir reputacijos. Mes aišku kalbėsime tik baltajį. Tikriausiai visi žino, kad Google algoritmas išdėlioja tinklapius pagal tinklapio tinkamumą ir atitikimą (relevance) – kaip tiksliai atitinka kiekvienas tinklalapis atitinka ieškomą žodį arba jų derinį, paprasčiau tariant pateikti tai, ko būtent žmogus ieško. Pats Google algoritmas labiausiai pagrįstas nuorodomis ir laikoma, kad kiekviena nuoroda yra lyg “balsas”. Kuo daugiau nuorodų iš kitų tinklalapių - balsų, tuo jūsų tinklalapis turi didesnį autoritetą. Tiesa, balsas balsui nelygu. Jūsų balsas tuo stipresnis, kuo labiau tinklalapis labiau atitinka temą, į kurį nuoroda nukreipta, kiek pats tinklalapis laikomas “autoretetingu”, koks nuorodos senumas (šiam faktoriui dar pernai buvo suteiktas padidintas svarbumas) ir pan. Tuo pagrįstas išorinis optimizavimas – įvairiais būdais gauti kuo daugiau nuorodų iš kitų tinklalapių. Žinoma, pirmieji žingsniai būna sukeliant savo tinklapį į visus įmanomus nuorodų katalogus. Tai bene mechaniškiausias ir mažiausiai kūribiškumo reikalaujantis darbas. Kiti būdai - keitimasis nuorodomis, dažnai vadinamas nelegaliu ir kartais išteisinamas, nuorodų pirkimas, vertingo turinio rašymas, siekiant sulaukti nuorodų kaip į vertingą šaltinį pareikalaus daugiau darbo ir kūribiškumo. Žinoma, yra ir tūkstančiai įvairių kitų sumanių  būdų – dažnai vadinamų triukais (“tricks”).

Na, o vidinis optimizavimas tai jau kūribiškumo ir mechaninio darbo derinys: išdėlioti tinklapio elementus ir turinį (architektūrinis) ir parašyti tekstus bei žodžius tinklapyje taip, kad jiek kiek galima labiau atitikų galimų raktažodžių grupę (lingvistinis).  Google algoritmas, vertina ir kaip jūsų žodis yra išdėliotas: kiek kartų jis kartojasi pavadinimuose, nuorodose, kaip aukštai jis yra, koks jo kontekstas ir pan. Bet dažniausiai atsiremama į tankumą (density). Tankumas čia būna ne tik paties raktažodžio procentas visame tekste, bet ir tam tikruose elementuose. Raktažodis “Puslapių kūrimas” antraštėje “Puslapių kūrimas” turės 100% tankumą, o “Interneto puslapių kūrimas, internetinių, internetiniu puslapiu kurimas, web, talpinimas, patalpinimas“ – tik 25%.

Ir žinoma, svarbu paminėti, kad ne viskas ką darote yra gerai , o tiksliau, nereikia čia persistengti. Čia labai lenga “perspausti”" ir nejučiomis pereiti į nelegalų SEO, tada jau belieka laukti Google bausmės (Google panalty), kai atsiduriate apieškos rezultaų dugne. Yra nemažai tyčinių ir netyčinių neigiamų faktorių, kurie gali jums pakenkti – turinio kopijavimas, per didelis raktažodžių kiekis (keyword stuffing) ir kita nelegali technika, nuorodos į žalingo turinio svetaines – jums nekenkia gauti nuorodą iš žalingos svetainės (greičiausiai jums tai neatneš jokios naudos), bet jei jūs įdėsite nuorodą į tokią, labai tikėtina “užsidirbsite baudos”. Internete nuvilnijo ir prieštaringų nuomonių banga, idant jums gali kenkti ir per greitas SEO, tiksliau per greitas nuorodų atsiradimas kituose tinklapiuose. Reiktų pripažinti, kad tą dažnai jaučiu ir savo kailiu, vos tik atsiranda bent 10 nuorodų kituose tinklapiuose, aš iš kart krentu. Tiesa, trumpam laikui. Mano paties nuomone, greitas SEO neturėtų būti žalingas, kadangi aš pats galiu įdėti iš kart 5 tinklapiuose nuorodą ir konkurentas kris? Galbūt “pašokčios” trumpu laikotarpiu, bet ilgesniu kils. Taip dažniausiai nutinka ir mano tinklalapiams.

Yra galybė tinklalapių, tinklaraščių, knygų šia tema, visgi jei domina, galite paskaityti keletą straipsnelių, taip pat įvadų ir Lietuvių kalba:

• SEO žaliems – pavirštuniškai pateikta daugiau praktinė pusė, į ką reiktų orientuotis.
• SEO pagrindai – autorius pateikia įvadą SEO skirstydamas į lingvistinį, architektūrinį ir reputacijos SEO.